Longy e Ibrahimovic: Zlatan e gli otto campioni soci dell’azienda

Tra Longy e Ibrahimovic non c’è solo uno spot pubblicitario: Zlatan è socio dell’azienda dal 2019 e ha portato con sé, nel giro di pochi mesi, otto campioni della Serie A. Ecco cosa dicono le fonti su quote, investimenti e testimonial, senza esagerazioni e con le date giuste.

La storia tra Longy e Ibrahimovic comincia con un prodotto: Mind the Gum, il chewing gum per la concentrazione lanciato nel 2015 dai fratelli Giorgio e Carlo Pautrie. Secondo Il Sole 24 Ore, Ibrahimovic lo prova, ne apprezza l’efficacia e i valori, e a fine 2019 decide di fare due passi insieme: diventare testimonial e diventare socio.

Non è un dettaglio, ed è ciò che rende speciale il caso Longy e Ibrahimovic. Molti campioni prestano il volto a un marchio in cambio di un compenso. Ibrahimovic invece entra nel capitale di Dante Medical Solutions, la società milanese da cui è nata Long’y. In altre parole, scommette sull’azienda con i propri soldi.

Il prodotto che ha unito Longy e Ibrahimovic esiste ancora: la formula originale con 15 componenti attive oggi si chiama Mind ed è nel catalogo a 2,49 € la confezione singola.

Per capire il contesto completo, dall’incidente del fondatore alla nascita del marchio, leggi la storia di Longy.

Per orientarti, ecco il rapporto tra Longy e Ibrahimovic riassunto in sei date. Ogni passaggio è ripreso da articoli di stampa, elencati in fondo.

1. 2015Nasce Mind the Gum, il primo prodotto di Dante Medical Solutions, l’azienda da cui arriverà Long’y.
2. Fine 2019Ibrahimovic prova il chewing gum e diventa testimonial e socio tramite la holding Unknown AB.
3. Aprile 2020In pieno lockdown entrano otto campioni della Serie A con un round da circa 3 milioni.
4. Settembre 2021La stampa economica indica per Ibrahimovic una quota tra il 18 e il 20%; Mind the Gum annuncia la nuova campagna TV con lui.
5. Ottobre 2023Il Resto del Carlino cita ancora Ibrahimovic, Verratti, Ambrosini e Sirigu tra i soci.
6. OggiIl marchio è diventato Long’y e il sito ufficiale mette in evidenza Bonucci, Perin e Sirigu tra i suoi volti.

Come vedi, il legame tra Longy e Ibrahimovic non è una sponsorizzazione di una stagione: dura da diversi anni e ha accompagnato tutte le fasi di crescita dell’azienda.

Su Longy e Ibrahimovic circola spesso una domanda: Zlatan è il proprietario? La risposta è no. Ibrahimovic detiene una quota di minoranza, attraverso la sua holding svedese Unknown AB. I fondatori e gli amministratori restano i fratelli Pautrie.

Sulla percentuale esatta le fonti non coincidono, ed è giusto dirlo:

La differenza può dipendere da aumenti di capitale successivi: quando entrano nuovi soci, le quote di chi c’era prima si diluiscono. È un’ipotesi ragionevole, ma non confermata. Per questo nel resto della serie parlo di una quota “tra il 18 e il 20%” e indico sempre la data.

Nell’autunno 2021, come annunciato dall’azienda a settembre, Mind the Gum torna in comunicazione con Ibrahimovic e punta su una campagna televisiva per l’inverno. Lo spot dura 30 secondi ed è costruito su un’idea semplice: Ibra non fa il calciatore, fa il Mind Coach.

La scena mostra un professionista stanco davanti al computer, sul punto di mollare. Ibrahimovic gli si rivolge con la sua ironia inconfondibile:

«Noi siamo tipi che mollano?»Dallo spot TV di Mind the Gum con Zlatan Ibrahimovic, come riportato da Affaritaliani

Lo spot, ideato dall’agenzia Cookies & Partners e prodotto da Ushuaia, è affiancato da una campagna social e digital. Lo slogan riassume tutto il posizionamento del prodotto: Success is a state of mind, il successo è uno stato mentale.

Lo spot è il momento più visibile del rapporto tra Longy e Ibrahimovic, ed è una scelta coerente con il personaggio: Ibrahimovic è famoso per la mentalità, prima ancora che per i gol. Associarlo a un integratore per la concentrazione è stato uno dei colpi di marketing più azzeccati della storia di Long’y.

Il caso Longy e Ibrahimovic avrebbe potuto restare isolato. Invece nel 2020 a Zlatan si uniscono altri otto campioni, che diventano anch’essi soci dell’azienda. Ecco chi sono, con un ritratto essenziale della loro carriera.

Dopo Longy e Ibrahimovic, quindi, arriva una vera squadra. L’elenco completo compare sia nella nota aziendale ripresa dal Sole 24 Ore nel 2021 sia nell’articolo del Resto del Carlino del 2023. Non esistono dati pubblici sulle singole quote di questi soci: la stampa parla genericamente di “quote di minoranza”.

Il momento in cui entrano i campioni è sorprendente: aprile 2020, in pieno lockdown. Mentre molte aziende rinviano ogni decisione, Dante Medical Solutions chiude un round di investimento. Secondo BeBeez e Financecommunity vale circa 3 milioni di euro e porta la valutazione della società a circa 17 milioni; Il Sole 24 Ore parla di un round “da oltre 2 milioni” chiuso durante il lockdown.

Per la storia di Longy e Ibrahimovic è un anno chiave. Quell’anno l’azienda chiude con 900.000 euro di fatturato, nonostante la pandemia. Nel 2021 il fondatore dichiara l’obiettivo di triplicarlo e di crescere all’estero, dove il marchio è già presente in oltre 15 Paesi, tra cui la Svezia di Ibra.

Per un’azienda nata pochi anni prima con un round da 100.000 euro, è il segnale che il progetto ha convinto investitori abituati a scegliere bene.

Quando si parla di Longy e Ibrahimovic si pensa subito ai calciatori, ma la crescita dell’azienda è stata finanziata anche da altri soggetti. Ecco cosa risulta dalle fonti pubbliche.

• L’incubatore Speed MI Up (Università Bocconi, Camera di Commercio e Comune di Milano) ha accompagnato la nascita nel 2015, insieme al primo round da 100.000 euro.
• Un fondo di venture capital: la vecchia pagina aziendale di Mind the Gum indicava il progetto come promosso dalla Bocconi e finanziato da un fondo di venture capital, senza però farne il nome.
• Investitori esteri: una testata di settore riporta un investimento precedente con una valutazione superiore ai 2,5 milioni di euro, sempre senza nomi.
• I round del 2018 e del 2019, da 500.000 euro e da oltre un milione, prima dell’arrivo dei calciatori.

Perché proprio un integratore per la concentrazione? Nel calcio di alto livello la testa conta quanto le gambe: attenzione, lucidità nei momenti decisivi, gestione della pressione. Ibrahimovic ha costruito una parte della sua immagine proprio sulla forza mentale.

Il formato chewing gum, poi, è pratico per chi è sempre in movimento tra allenamenti, viaggi e partite: non richiede acqua, si porta in tasca e si usa in pochi secondi. È lo stesso motivo per cui piace a studenti e professionisti, il pubblico per cui era nato.

Va detto con chiarezza: un integratore non trasforma nessuno in un campione. Può far parte di uno stile di vita curato, insieme a sonno, alimentazione e allenamento. È questo il messaggio più corretto da trarre dal legame tra Longy e Ibrahimovic.

Guardando l’elenco dei soci emerge un dettaglio curioso: molti hanno vestito la maglia del Milan. Ibrahimovic, Abate, Ambrosini, Romagnoli e Bertolacci sono tutti passati da Milanello, e l’azienda è milanese.

C’è anche un secondo filo. Il professor Benvenuto Cestaro, che oggi fa parte del board scientifico di Long’y, è stato tra i co-fondatori di AC Milan Lab, il centro di ricerca medico-sportiva del club rossonero.

Sono coincidenze interessanti nella vicenda di Longy e Ibrahimovic, non prove di un legame diretto: nessuna fonte spiega l’ingresso dei soci con queste connessioni. Ma raccontano bene quanto il progetto sia nato dentro un ambiente milanese fatto di sport, università e ricerca. Approfondisco il ruolo di Cestaro e degli altri esperti nell’articolo sul board scientifico Longy.

Il rapporto tra Longy e Ibrahimovic è il più famoso, ma il sito ufficiale oggi mette in evidenza altri volti nella sezione “Le stelle che credono in noi”: Leonardo Bonucci, Mattia Perin, Salvatore Sirigu e lo psicologo Luca Mazzucchelli, noto divulgatore sui temi della crescita personale.

Accanto ai campioni c’è una community di oltre 6.000 collaboratori in Italia, secondo i dati di stampa del 2024. Sono loro, più dei testimonial, il volto quotidiano di Long’y: persone che consigliano i prodotti e seguono i clienti.

Il passaggio da Mind the Gum a Long’y ha spostato il racconto dalla concentrazione alla longevità: meno sport-spettacolo, più benessere di lungo periodo.

Qui serve onestà, perché il tema Longy e Ibrahimovic si presta a facili slogan. La presenza di Ibrahimovic e degli altri campioni dice molto sulla credibilità dell’azienda come progetto imprenditoriale. Non dice però che un prodotto sia adatto a te. Un testimonial non sostituisce la lettura della scheda prodotto né il consiglio di un professionista.

Detto questo, se il legame tra Longy e Ibrahimovic ti incuriosisce, ecco i prodotti più vicini al mondo dello sport e della concentrazione:

Xtra O2dinary · 49,00 €Energia e vitalità, con la miscela brevettata XO2®. Ultra Protein · 48,90 €Proteine ad alto valore biologico per la massa muscolare. Mind 4 packs · 9,90 €Il chewing gum originale per concentrazione ed energia mentale.

• Total Magnesio 39,90 €
• Pre-Workout 36,90 €
• Support Carti 360° 23,50 €
• Kit Total Focus 79,00 €

Tutti gli altri sono nel catalogo prodotti Longy, con i reparti Sport e performance e Benessere mentale.

Articolo curato da un incaricato indipendente Long’y, che non parla a nome dell’azienda né delle persone citate. Le informazioni su soci, quote e numeri provengono da articoli di stampa e dal sito ufficiale, alle date indicate, e potrebbero essere cambiate. Gli integratori alimentari non sostituiscono una dieta variata ed equilibrata e uno stile di vita sano.