Mind the Gum: il chewing gum per la concentrazione da cui è nata Longy

Mind the Gum è il chewing gum per la concentrazione da cui è nata Long’y: un integratore da masticare con 15 componenti attive, inventato da uno studente dopo un incidente, venduto in oltre 10 milioni di confezioni e scelto da Zlatan Ibrahimovic. Ecco la sua storia, cosa contiene e dove si trova oggi.

Mind the Gum è un integratore alimentare in formato chewing gum, pensato per sostenere concentrazione ed energia mentale. Secondo l’azienda, la formula combina 15 componenti attive.

Il cuore è l’abbinamento tra caffeina e teanina, affiancato da un mix di vitamine, minerali ed estratti naturali. L’idea è offrire un “carburante” per la mente nei momenti di studio, lavoro o stanchezza.

Il nome gioca con l’espressione inglese mind the gap, l’avviso della metropolitana di Londra: qui l’invito è a prendersi cura della mente, mind, con una gomma, gum. È un nome facile da ricordare, che ha aiutato Mind the Gum a farsi notare sugli scaffali e sui giornali.

Oggi la stessa formula si trova nel catalogo Long’y con il nome Mind, in confezione singola o da quattro.

La scelta del formato è la vera intuizione di Mind the Gum. Molte persone non amano le compresse, dimenticano di prenderle o non hanno acqua a portata di mano. Una gomma da masticare risolve tutto: si porta in tasca, si usa in pochi secondi e diventa un gesto naturale.

Secondo l’azienda, il rilascio graduale durante la masticazione aiuta a mantenere l’attenzione più a lungo. Per l’immunostimolante della stessa famiglia si parlava invece di assorbimento sublinguale della lattoferrina.

È un formato che parla a un pubblico preciso: studenti sotto esame, professionisti con giornate lunghe, sportivi. Cioè lo stesso pubblico da cui era partito il fondatore.

La coppia caffeina e teanina è una delle combinazioni più usate negli integratori per la concentrazione, e non a caso. Vediamo cosa sono, in parole semplici.

La caffeina

È la sostanza che tutti conosciamo nel caffè, nel tè e nel cacao. Aiuta a sentirsi più svegli e a ridurre la sensazione di stanchezza. Il rovescio della medaglia, quando se ne assume troppa, può essere un nervosismo che non aiuta affatto a concentrarsi.

La teanina

È un aminoacido presente in modo naturale nelle foglie di tè. Viene spesso abbinata alla caffeina proprio per accompagnarne l’effetto e renderlo più equilibrato: un’attenzione vigile ma tranquilla, più adatta a studiare o lavorare a lungo.

Alla coppia principale la formula aggiunge vitamine, minerali ed estratti naturali. Le quantità esatte di ogni componente sono riportate in etichetta: è lì che conviene guardare prima di scegliere, soprattutto se assumi già altri integratori.

Una domanda che mi fanno spesso: non basta un caffè? Sono due cose diverse, e ognuna ha il suo momento.

• Praticità. La gomma si usa ovunque, anche in aula, in riunione o in viaggio, senza bar e senza tazzina.
• Formula. Il caffè porta soprattutto caffeina; la gomma combina caffeina e teanina con altre componenti attive.
• Ritmo. Il caffè si beve in un minuto; la gomma si mastica per un po’, con un rilascio più graduale secondo l’azienda.
• Abitudine. Per molti il caffè è un rito sociale; la gomma è un gesto discreto, quasi invisibile.

Non serve scegliere una volta per tutte. L’importante è non sommare troppe fonti di caffeina nella stessa giornata: leggi l’etichetta e regolati di conseguenza.

Il prodotto nasce per uno studente, e il suo pubblico naturale è rimasto quello: chi deve restare lucido a lungo.

Deve invece fare attenzione chi è sensibile alla caffeina, chi è in gravidanza o allattamento e chi segue terapie: in questi casi il consiglio è parlarne prima con il medico. Non è un prodotto pensato per i bambini.

La storia di Mind the Gum comincia nel 2010, quando Giorgio Pautrie, studente all’Università Bocconi, ha un grave incidente stradale e si frattura l’osso del collo. Dopo circa due anni di convalescenza torna a studiare, ma fatica a concentrarsi.

Non trovando un integratore adatto, si rivolge alla Farmacia Legnani di Milano e al suo titolare, il farmacista e formulatore Andrea De Zanetti. Insieme al fratello Carlo sviluppa un prodotto per le performance mentali che lo aiuta a recuperare gli esami e a laurearsi.

Nel 2015 i due fratelli vincono il bando di Speed MI Up, l’incubatore di Bocconi, Camera di Commercio e Comune di Milano. Nasce Dante Medical Solutions, dal nome del nonno, e con lei Mind the Gum, il primo prodotto dell’azienda. Tutti i dettagli sono nell’articolo sulla storia di Longy.

Mind the Gum cresce in fretta per un prodotto nato in un incubatore universitario. Ecco i numeri pubblicati dalla stampa economica.

Una parte di questa crescita arriva dall’estero: già nei primi anni Speed MI Up accompagna il progetto verso la commercializzazione nel Regno Unito, e nel 2021 l’azienda è presente in più di 15 Paesi. Il resto lo fanno la farmacia, la grande distribuzione e l’e-commerce, prima della svolta verso la vendita tramite incaricati.

Anche gli investimenti seguono il successo di Mind the Gum: 100.000 euro nel 2015, 500.000 nel 2018, oltre un milione nel 2019 e circa 3 milioni nel 2020, con l’ingresso dei calciatori.

Poche startup italiane di integratori hanno avuto una copertura stampa come Mind the Gum. Ecco gli articoli principali, in ordine di tempo: sono anche quelli che il sito ufficiale Long’y cita nella sua sezione stampa.

1. 2016Wired racconta la startup del chewing gum che aiuta la concentrazione.
2. 2016Forbes dedica un articolo internazionale all’idea nata da un incidente quasi fatale.
3. 2018Il Corriere della Sera racconta lo studente milanese e la sua gomma per la memoria.
4. 2019Il Giorno annuncia Ibrahimovic testimonial della start-up dei due ragazzi brianzoli.
5. 2021Forbes Italia inserisce Carlo Pautrie tra gli under 30 della sanità.
6. 2021Vanity Fair parla della gomma di Ibrahimovic che fa bene alla mente.
7. 2021Il Sole 24 Ore ricostruisce il progetto che ha conquistato i top player.

Per un prodotto da pochi euro è una rassegna notevole, e spiega perché ancora oggi molte persone cercano Mind the Gum su Google.

Dopo il successo del primo prodotto, l’azienda costruisce una piccola famiglia di gomme funzionali, ognuna con un obiettivo diverso. Il Sole 24 Ore e le testate di settore citano:

Accanto alle gomme arrivano poi le caramelle gommose, che ancora oggi portano il marchio Mind the Gum sulle confezioni: Vita C, Vita D, Probio e Dream.

Il capitolo più famoso arriva a fine 2019: Zlatan Ibrahimovic prova Mind the Gum e decide di diventarne testimonial e socio. Nel 2020 lo seguono otto campioni della Serie A, da Bonucci a Verratti. Nel 2021 Ibra torna in TV come «Mind Coach» con lo slogan Success is a state of mind.

È una storia che merita un racconto a parte, con quote, nomi e date: la trovi nell’articolo Longy e Ibrahimovic.

Al di là del prodotto, la storia di questa gomma è un piccolo caso di studio di marketing. Quattro scelte, in particolare, hanno fatto la differenza.

1. Un nome che si ricorda. Il gioco di parole con il celebre avviso della metropolitana londinese rende il marchio simpatico e internazionale.
2. Un formato diverso. In un mercato pieno di compresse, una gomma si nota subito sullo scaffale.
3. Una storia vera. L’incidente, il nonno, la laurea: i giornali hanno raccontato le persone prima del prodotto.
4. Un testimonial coerente. Ibrahimovic incarna la forza mentale, esattamente il valore del prodotto.

Sono le stesse basi su cui oggi Long’y costruisce il suo racconto della longevità.

Se cerchi Mind the Gum oggi potresti avere una sorpresa: il vecchio sito del marchio non è più raggiungibile. Il motivo è semplice: i prodotti sono confluiti in Long’y, il marchio con cui l’azienda ha allargato la sua missione alla longevità.

Le gomme e le gommose però ci sono ancora, con nomi più semplici. Ecco dove trovarle nel catalogo.

I chewing gum

Mind · 2,49 € Calm · 2,49 € Vitamina C frutti rossi · 2,49 €

• Mind – 4 confezioni 9,90 €
• Calm – 4 confezioni 9,90 €
• Vitamina C – 4 confezioni 9,90 €

Le caramelle gommose

Vita D · 25,90 € Probio · 25,90 € Dream · 25,90 €

Calm, per esempio, combina 12 ingredienti attivi per favorire il relax senza sonnolenza, mentre la confezione da quattro di Mind contiene quattro pacchetti da 9 gomme. Tutti gli altri prodotti nati da questa storia sono nel catalogo prodotti Longy.

C’è un filo diretto tra la gomma per la concentrazione e i prodotti di punta di oggi. L’idea di partenza, sostenere la mente nei momenti di fatica, non è sparita: si è evoluta.

Il Mindful Coffee (49,00 €) porta lo stesso obiettivo, energia mentale e concentrazione, nel formato di un caffè adattogeno in bustine. Insieme a Xtra O2dinary e Longevity One forma il Kit Longevity Triangle, la routine base di Long’y.

In pratica: la gomma resta la soluzione rapida da tasca, il Triangle è la proposta per chi vuole una routine quotidiana pensata anche per il lungo periodo.

È il percorso dell’intera azienda: partire da un bisogno immediato, la concentrazione, per arrivare a una visione più ampia del benessere nel tempo. La racconto passo per passo nella storia di Longy, mentre le basi scientifiche sono nell’articolo sul board scientifico Longy.

Mind the Gum è un integratore alimentare, non una caramella qualsiasi. Prima di usarlo vale la pena ricordare alcune regole di buon senso:

• Segui sempre la dose e le modalità d’uso indicate in etichetta.
• La formula di Mind contiene caffeina: tienine conto se sei sensibile o se ne assumi già con caffè e bevande energetiche.
• La scheda di Mind riporta l’avvertenza per la gravidanza: in gravidanza e allattamento chiedi sempre prima al medico.
• Mind e Calm sono senza zucchero, senza glutine e senza lattosio, come indicato dalle icone nelle schede prodotto.
• Un integratore non sostituisce sonno, alimentazione equilibrata e pause: li accompagna.

Se hai dubbi su quale gomma scegliere, o se ti serve qualcosa per lo studio, il lavoro o il relax, scrivimi: ti aiuto a orientarti tra i prodotti nati da Mind the Gum.

Articolo curato da un incaricato indipendente Long’y, che non parla a nome dell’azienda né delle persone citate. Le informazioni su soci, quote e numeri provengono da articoli di stampa e dal sito ufficiale, alle date indicate, e potrebbero essere cambiate. Gli integratori alimentari non sostituiscono una dieta variata ed equilibrata e uno stile di vita sano.