La storia di Longy: dall’incidente di Giorgio Pautrie alla scienza della longevità

La storia di Longy comincia con un incidente stradale, passa per un chewing gum nato a Milano e arriva a un’azienda della longevità con oltre 6.000 collaboratori in Italia, tra le cui quote compaiono campioni come Zlatan Ibrahimovic e Leonardo Bonucci. È una storia vera, documentata dalla stampa economica, che vale la pena conoscere prima di scegliere un prodotto.

Prima di entrare nei dettagli, ecco la storia di Longy riassunta in dodici tappe. Ogni data è verificata su articoli di stampa o sul sito ufficiale dell’azienda: le fonti sono elencate in fondo.

1. 2010Giorgio Pautrie, studente all’Università Bocconi, ha un grave incidente stradale e si frattura l’osso del collo.
2. 2012Dopo due anni di convalescenza lavora con la Farmacia Legnani di Milano a un integratore per tornare a studiare.
3. 2015Con il fratello Carlo vince il bando di Speed MI Up, l’incubatore di Bocconi, Camera di Commercio e Comune di Milano. Nasce Dante Medical Solutions, con un primo round da 100.000 euro.
4. 2015Arriva sul mercato Mind the Gum, il primo integratore in chewing gum per concentrazione ed energia mentale.
5. 2016Forbes racconta la storia del fondatore: un’idea di business nata da un incidente quasi fatale.
6. 2018Secondo round di investimento da 500.000 euro.
7. 2019Un nuovo round supera il milione di euro e il fatturato supera gli 800.000 euro. A fine anno Zlatan Ibrahimovic diventa testimonial e socio.
8. 2020In pieno lockdown l’azienda chiude un round da circa 3 milioni: entrano otto calciatori della Serie A e la valutazione arriva a circa 17 milioni.
9. 2021Carlo Pautrie entra nella classifica Forbes Under 30. Mind the Gum supera i 10 milioni di confezioni vendute in oltre 15 Paesi e torna in TV con Ibrahimovic.
10. 2023Dante Medical Solutions acquista dalla sammarinese Lifecode il brevetto VM03 per un integratore che favorisce l’ossigenazione del sangue.
11. 2024Il marchio Long’y conta più di 6.000 collaboratori in Italia e una gamma che va dagli integratori longevity ai cibi low carb.
12. OggiLong’y è organizzata in sette reparti, con oltre 150 prodotti, un board scientifico e un metodo dedicato alla longevità.

Ogni azienda ha un mito fondativo, ma nella storia di Longy l’inizio è documentato. Nel 2010 Giorgio Pautrie è uno studente della Bocconi quando un incidente stradale gli procura la frattura dell’osso del collo. I medici sono cauti: tornare alla vita di prima sembra quasi impossibile.

Ma quel «quasi» ha fatto la differenza.Dalla pagina “Chi siamo” del sito ufficiale Long’y

La convalescenza dura circa due anni. Quando Giorgio riprende i libri, il problema non è più fisico ma mentale: stanchezza, fatica a concentrarsi, la sensazione di non riuscire a recuperare il tempo perso. Cerca un aiuto negli integratori in commercio e non trova quello che gli serve.

È qui che la storia di Longy prende la sua direzione. Invece di arrendersi, Giorgio si rivolge a chi gli integratori li formula davvero, e insieme al fratello Carlo comincia a lavorare a un prodotto pensato per lo studio e per le performance mentali. Riesce a laurearsi e trasforma quella esperienza personale in un progetto d’impresa.

È un dettaglio che spiega molto dell’azienda di oggi: Long’y non nasce da un’analisi di mercato, ma da un bisogno vissuto in prima persona. Ed è per questo che i primi prodotti parlano di concentrazione, energia mentale e recupero.

Il nome della società, nella storia di Longy, non è casuale. Dante era il nonno di Giorgio e Carlo, e il suo sogno era vedere il nipote laureato: un traguardo che, racconta il sito ufficiale, è arrivato appena in tempo. In suo onore l’azienda si chiama Dante Medical Solutions.

L’altro pilastro è la Farmacia Legnani, storica farmacia milanese specializzata in medicina naturale e integratori. Il suo titolare, il farmacista e formulatore Andrea De Zanetti, prepara per Giorgio le prime formule e diventa una figura centrale: oggi fa parte del board scientifico di Long’y e la farmacia è partner dell’azienda.

Questo legame con una farmacia vera, con decenni di esperienza nelle formulazioni, è uno degli elementi più solidi della storia di Longy. Ne parlo in dettaglio nell’articolo dedicato al board scientifico Longy.

Nel 2015 i fratelli Pautrie presentano l’idea al concorso di Speed MI Up, l’incubatore nato da Università Bocconi, Camera di Commercio e Comune di Milano. Vincono il bando ed entrano nel programma: è il momento in cui nasce ufficialmente Dante Medical Solutions, con un primo round di investimento da 100.000 euro.

Nella storia di Longy l’incubatore conta più dei soldi: non porta solo capitali. Aiuta la giovane startup a strutturarsi e, secondo StartupItalia, ad accompagnare il prodotto verso la commercializzazione anche nel Regno Unito. Il fondatore lo ha raccontato come il passaggio da un business plan universitario a un’azienda vera.

Nel 2018 arriva un secondo round da 500.000 euro e nel 2019 un altro da oltre un milione. Sono numeri piccoli rispetto ai colossi del settore, ma raccontano una crescita costante, costruita un passo alla volta.

Il primo prodotto della storia di Longy è Mind the Gum: un integratore alimentare in formato chewing gum con 15 componenti attive, tra cui caffeina e teanina, vitamine, minerali ed estratti naturali. L’idea è semplice e geniale: un formato che si porta in tasca e che anche chi non ama le compresse usa volentieri.

In sei anni ne vengono vendute oltre 10 milioni di confezioni, con una distribuzione in più di 15 Paesi, tra cui Svezia, Spagna e Francia.

Accanto al prodotto di punta nascono altre gomme funzionali: una rilassante che non dà sonnolenza, una con lattoferrina a supporto delle difese e una con vitamina C. La stampa se ne accorge presto: Wired, Forbes, Corriere della Sera e Vanity Fair raccontano il chewing gum che aiuta la mente.

Quella formula esiste ancora oggi nel catalogo con il nome Mind, insieme a Calm e alla gomma alla vitamina C. Tutto il capitolo è raccontato nell’articolo su Mind the Gum.

La svolta mediatica arriva a fine 2019. Zlatan Ibrahimovic prova Mind the Gum, ne apprezza l’efficacia e decide di diventarne non solo testimonial ma anche socio, attraverso la sua holding Unknown AB. Secondo la stampa del 2021 la sua quota è tra il 18 e il 20%.

Nel 2020, mentre l’Italia è in lockdown, l’azienda chiude un round da circa 3 milioni di euro. A Ibrahimovic si uniscono otto calciatori della Serie A: Leonardo Bonucci, Marco Verratti, Alessio Romagnoli, Mattia Perin, Ignazio Abate, Massimo Ambrosini, Andrea Bertolacci e Salvatore Sirigu. La valutazione dell’azienda arriva a circa 17 milioni di euro.

È uno dei capitoli più sorprendenti della storia di Longy, e merita un racconto a parte: chi sono i campioni, quanto pesano le loro quote, com’era lo spot TV di Ibra. Trovi tutto nell’articolo Longy e Ibrahimovic.

C’è un prima e un dopo nella storia di Longy. Fino al 2020 i prodotti di Dante Medical Solutions si vendevano soprattutto in farmacia, nella grande distribuzione e online. La pandemia cambia le regole: i negozi chiudono, le persone passano più tempo a casa e iniziano a occuparsi in modo diverso della propria salute.

Il fondatore lo dice chiaramente in un’intervista del 2021: dopo la pandemia le persone hanno capito che bisogna occuparsi della propria salute al cento per cento, dal benessere mentale alle difese immunitarie. È da questa consapevolezza che prende forma Long’y, il marchio che allarga lo sguardo dalla concentrazione alla longevità.

Cambia anche il modo di arrivare alle persone. Accanto all’e-commerce nasce una community di collaboratori e incaricati indipendenti che consigliano i prodotti di persona. Nel 2024 la stampa di settore parla di oltre 6.000 collaboratori in Italia.

Anche io faccio parte di questa rete: è il motivo per cui su questo sito non paghi online, ma invii una richiesta e ti seguo io fino all’ordine.

Da qui la storia di Longy accelera e la gamma cresce di conseguenza: integratori per la longevità, snack e biscotti, cibi proteici e low carb, cosmetica, test e perfino una linea per gli animali domestici. È il passaggio da startup di un prodotto a casa del benessere.

Una parte della storia di Longy che si conosce poco riguarda la ricerca. Nell’ottobre 2023 Il Resto del Carlino racconta che Dante Medical Solutions ha acquistato dalla sammarinese Lifecode il brevetto esclusivo VM03, per un integratore che favorisce l’ossigenazione del sangue, pensato per gli atleti ma adatto anche a chi non fa sport.

Il tema dell’ossigeno e dell’energia cellulare è oggi al centro del Xtra O2dinary, che Long’y presenta come basato sulla miscela brevettata XO2® per sostenere la produzione di ossido nitrico. L’azienda non collega pubblicamente i due nomi, quindi qui li riporto come due fatti distinti.

Dietro le formule c’è un board scientifico con nomi del mondo accademico e farmaceutico: il professor Benvenuto Cestaro, il medico immunologo Attilio Speciani, la professoressa Elvira Pistolesi e il farmacista Andrea De Zanetti. Chi sono e cosa fanno lo racconto nell’articolo sul board scientifico Longy.

Oggi la storia di Longy arriva al suo capitolo più ambizioso: Long’y si presenta come l’azienda della longevità. Il suo metodo parte da un’idea precisa: non basta aggiungere anni alla vita, bisogna aggiungere salute a quegli anni. Per questo i prodotti combinano effetti percepibili nel breve periodo, come energia e focus, con un’azione pensata per il lungo termine.

Il cuore della gamma è il Kit Longevity Triangle, con Xtra O2dinary, Mindful Coffee e Longevity One. Intorno ci sono gli Activator in bustine, i test come lo Speed Age Test e l’Inflabolic Program, la cosmetica, la linea keto e Longevity Pet.

• Kit Longevity Triangle 197,00 €
• Mind (l’erede di Mind the Gum) 2,49 €
• Collagen Activator 49,00 €
• Speed Age Test 198,00 €

Se vuoi vedere tutto quello che è nato da questa storia, la mappa completa è nel catalogo prodotti Longy, con prezzi, reparti e PDF da scaricare.

Raccontare la storia di Longy non serve solo a soddisfare una curiosità. Aiuta a capire che tipo di azienda c’è dietro i prodotti che consiglio. Da questa storia ricavo tre lezioni.

1. Un prodotto nato da un bisogno reale

Il primo integratore è nato per risolvere un problema concreto del fondatore. È un buon segnale: chi ha vissuto un problema tende a cercare soluzioni che funzionano davvero, non solo prodotti facili da vendere.

2. Una crescita a piccoli passi

Dal round da 100.000 euro del 2015 alla valutazione di 17 milioni del 2020 sono passati cinque anni. Nessun salto improvviso: incubatore, farmacia, stampa, soci, poi la community. È il percorso di un’azienda che si è costruita nel tempo.

3. Credibilità da verificare, non da dare per scontata

I campioni del calcio e le testate importanti sono un biglietto da visita, non una garanzia. Il mio consiglio è lo stesso che do per ogni prodotto: leggi la scheda, guarda ingredienti e avvertenze, e chiedi se hai dubbi.

Dietro la storia di Longy ci sono persone precise. Ecco chi sono i protagonisti principali, in ordine di apparizione.

Ognuno di loro ha un capitolo nella serie: i fondatori in questo articolo, i calciatori nell’articolo dedicato a Ibrahimovic, i formulatori in quello sul board scientifico.

Articolo curato da un incaricato indipendente Long’y, che non parla a nome dell’azienda né delle persone citate. Le informazioni su soci, quote e numeri provengono da articoli di stampa e dal sito ufficiale, alle date indicate, e potrebbero essere cambiate. Gli integratori alimentari non sostituiscono una dieta variata ed equilibrata e uno stile di vita sano.